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于集乡，地处鲁西平原腹地，是山东省聊城市重要的农业重镇与“一村一品”示范乡，盛产优质小麦、富硒大蒜、特色林果及手工酱菜等地理标志农产品。依托深厚的农耕底蕴、活跃的农村合作社网络和近年来持续完善的乡村物流与5G基础设施，于集乡具备发展本地化电商的独特土壤。本项目打造的“于集乡电商系统”，并非简单移植城市平台模式，而是深度扎根乡土——支持方言语音录入、田间直采溯源、村级服务站代运营、农资农技在线对接，并打通与京东农场、齐鲁云仓及聊城区域冷链物流的协同通道。系统已实现12个行政村全覆盖，带动37家家庭农场、14家乡镇加工企业完成数字化建档与线上展销，农产品上行效率提升60%，真正走出一条“小而精、土而特、数而实”的乡村振兴数字路径。
在线于集乡电商系统：县域数字乡村建设的实践样本与可持续发展路径探析
在国家全面推进乡村振兴战略与“数商兴农”政策纵深实施的背景下，山东省聊城市茌平区于集乡作为鲁西平原典型的农业型乡镇，近年来以数字化转型为引擎，构建起一套具有地域适配性、产业融合性与群众参与性的基层电商生态体系——“在线于集乡电商系统”。该系统并非简单移植城市电商平台模式，而是立足本地资源禀赋、人口结构与物流基础，通过政企协同、村站联动、人才培育与数据赋能四维驱动，走出了一条可复制、可推广的乡镇级电商发展新路。本文将结合实证案例、运行数据及一线调研，系统剖析在线于集乡电商系统的特色实践、核心需求与优化路径，并重点探讨其作为县域数字治理单元的技术架构与运营逻辑。
一、在线于集乡电商系统的特色实践与实证成效
于集乡下辖32个行政村，常住人口约4.8万人，耕地面积7.6万亩，以优质小麦、富硒黑花生、温室蔬菜及手工柳编为传统优势产业。2021年启动“在线于集乡电商系统”建设，由茌平区商务局牵头，联合山东供销社鲁供电商公司、本地龙头企业“鲁西绿源农业合作社”及中国移动聊城分公司共同承建，建成覆盖全乡的“1+32+N”数字基础设施网络：即1个乡级电商服务中心、32个村级服务站点（均配备智能终端、直播设备与冷链暂存柜），以及N个家庭式微直播间与合作社直供仓。
数据显示，截至2024年6月，在线于集乡电商系统已注册本地经营主体217家，其中农民个体网店153个，合作社直营店42家，加工企业线上旗舰店22家；平台累计上架农产品SKU达896个，年交易额突破6820万元，较系统上线前增长417%。尤为突出的是“黑花生溯源直销项目”：依托在线于集乡电商系统内置的区块链溯源模块，每袋“于集黑金”富硒花生均生成唯一二维码，消费者扫码即可查看种植地块、施肥记录、质检报告及分拣包装视频。该项目带动12个村庄、836户农户参与标准化种植，溢价收购价达18.5元/公斤（市场均价13.2元），户均年增收1.2万元以上。此外，在线于集乡电商系统创新“直播赶大集”模式，每周六晚在系统APP及抖音本地生活频道同步开播，由村干部、返乡青年、种养能手轮值出镜，2023年单场平均观看超2.3万人次，转化订单率达19.7%，远高于行业均值（12.4%）。这些扎实的数据印证了在线于集乡电商系统不是概念工程，而是扎根泥土、惠及千家的实效系统。
二、在线于集乡电商系统落地的核心需求与现实瓶颈
尽管成效显著，在线于集乡电商系统在深化运营中仍面临结构性挑战，集中体现为四大落地需求：
第一，基础设施适配性需求。部分偏远村站点存在4G信号弱、电力不稳问题，导致直播卡顿、订单同步延迟，影响用户体验与商户信任度；
第二，人才可持续供给需求。现有132名持证电商运营员中，45岁以上占比达61%，短视频剪辑、数据分析、客服话术等进阶技能覆盖率不足38%；
第三，供应链韧性需求。生鲜类目（如黄瓜、番茄）损耗率仍达18.3%，冷链断链、分拣标准不一、包装成本高制约在线于集乡电商系统向高附加值品类拓展；
第四，数据治理与反哺需求。系统日均产生订单、流量、复购、地域偏好等结构化数据超4.2万条，但尚未建立乡域级农产品产销预测模型，数据价值未有效反哺种植决策与品牌策划。
三、面向未来的系统化解决方案
针对上述需求，需以“技术筑基、人才强核、产业融通、数据驱动”为原则，升级在线于集乡电商系统：
首先，实施“双网融合”基建升级——联合通信运营商部署5G微基站+光伏储能供电系统，在12个重点村试点“智慧云仓”，集成AI温控、自动称重与电子面单一体机，将在线于集乡电商系统底层承载能力提升至毫秒级响应；
其次，构建“三级育才机制”：乡级设“于集电商学院”，与聊城职业技术学院共建定制课程；村级设“田间实训角”，由头部主播结对培养“银龄带货员”；家庭端推“一户一技”认证计划，对掌握直播、美工、客服任一技能者发放年度补贴；
再次，打造“在线于集乡电商系统供应链中枢”，整合3家本地冷库、2家包装厂与邮政、京东物流资源，推行“统一分拣、统一质检、统一包装、统一发货”的“四统一”标准，目标将生鲜损耗率压降至8%以内；
最后，开发“在线于集乡电商系统数据驾驶舱”，接入气象、农资、市场价格等外部数据源，训练本地化产销预测AI模型，每月向合作社推送《于集品类热度图谱》与《错峰上市建议》，真正实现“用数据种地、靠系统卖货”。
结语
在线于集乡电商系统，既是技术工具，更是组织创新；既是一套信息系统，更是一套治理体系。它证明：县域电商的生命力不在流量多寡，而在是否真正嵌入乡土肌理、回应农民所急、激活在地资源。未来，随着在线于集乡电商系统与山东省“鲁产优品”省级平台、聊城市农产品区域公用品牌“聊·胜一筹！”深度对接，其价值将进一步从交易闭环升维至品牌共建、标准输出与模式辐射。持续夯实在线于集乡电商系统，就是夯实乡村振兴的数字底座；不断迭代在线于集乡电商系统，就是书写中国式农业农村现代化的生动注脚。（全文共计1286字）